When planning a marketing campaign, businesses often think they have to choose between direct mail and email. Not true! The intelligent approach is to use both. Here are five ways to use direct mail and email together to get the best results.

1. Use print when email addresses aren’t (yet) available. You can’t send emails to people whose email addresses you don’t have or who haven’t opted in. One of the best ways to get their buy-in is direct mail. Direct mail doesn’t require opt-in, so think of these campaigns as giant fishing nets. “Fish” for potential subscribers, catch them, then encourage them to opt-in to future email communications.
2. Use print when subscribers have opted out.There are many reasons people might unsubscribe from your email list. Sometimes they are simply overwhelmed by incoming emails and don’t have the bandwidth to distinguish between providers. Often, all it takes is a nudge to get them to return. Identify those who have unsubscribed to your list, then send them a beautiful mail piece saying you miss them and offer them an incentive to come back.
3. Use print as a follow-up to non-responders. If you use direct mail for every promotion, it can eat up the marketing budget. Start with an email to gather the low-hanging fruit, then send direct mail to non-responders.
4. "Utilice elcorreo electrónico para que la gente se entusiasme con lo que va a llegar al buzón. Envíe un correo electrónico uno o dos días antes de la fecha prevista para el envío. Envíe señas, pistas y razones para no perdérselo. Cuando llegue el correo, estarán deseando ver qué contiene.
5. Utilice Informed Delivery.Cada pieza de correo que pasa por el sistema postal de EE.UU. se escanea. Informed Delivery es un servicio gratuito que toma esas imágenes y las envía a las bandejas de entrada de los suscriptores por correo electrónico cada mañana, informándoles de lo que va a llegar a sus buzones ese día. También puede añadir hipervínculos gratuitos debajo de esas imágenes para que los destinatarios puedan responder a su promoción incluso antes de que llegue el correo.

¿Quién dice que el correo directo y el correo electrónico son una propuesta de "o lo uno o lo otro"? Estos canales no tienen por qué ser competidores. Pueden complementarse y potenciarse mutuamente.

Print Still Works; Just check your mailbox this week and see what inspires your senses.